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软文营销 10万+文案创意人的实战心法


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软文营销  10万+文案创意人的实战心法

作 者 :刘仕杰著

出版发行 : 武汉:华中科技大学出版社 , 2018.02

ISBN号 :978-7-5680-3636-8

页 数 : 340

原书定价 : 58.00

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在新媒体浪潮下,各种微信公众号、微博大 V等自媒体的软文推送和写作就犹如一个“没有硝烟的战场”。如何抢占“先机”,如何能在竞争对手之前夺得“先声”,先发制人,是每一个软文工作者绞尽脑汁想要找寻的答案。好标题、好故事、关键词……正在成为优质广告的黄金法则。

 内容简介

软文,顾名思义就是一种软性文章,是相对于硬性广告而言的广告表现手法,又被称作“文字广告”,其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元,字字珠玉,行文一气呵成,逻辑严密,文字或质朴无华,倍感亲切,或华丽优美,雅致无比,故事讲得引人入胜,读者也欲罢不能。

作者结合从事软文营销近十年的经验心法,针对当前软文的重要性以及新特点,从理论到实践、从软文撰写到软文营销,从软文标题到软文内容,从软文创意到软文与自媒体的结合,详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。本书充满了精妙的比喻、恰到好处的引用、丰富的事例、经典的案例,并配以广告大师以及一线营销人员的独到见解,使读者能够轻松掌握专业的软文撰写方法和营销技巧。

作者简介

刘仕杰,作家、文案策划人、资深媒体人、互联网营销专家,桂龙药业、同仁堂药业、汇仁药业、凯文熊等多家知名企业营销顾问。毕业于兰州大学法学院,硕士研究生学历。2006年联合创立 “兰州羽果文化” 专业写作公司,主要从事各类文稿的规范化写作。现已累计策划出版写作类、科普类、文学类、医学类畅销图书百余部,发表文案、漫画、剧本、H5、纪录片等互联网十万 营销作品万余篇。著有《罗伯特议事规则》《图书编辑与艺术设计》《苏曼殊与李叔同》《信封里的民国:高山流水遇知音》《信封里的民国:欲作家书意万重》等畅销书,在期刊媒体上发表稿件数百篇,拥有写作类专利多项。

目  录

第一章软文的“软”是“润物细无声”

1. 广告放下身段,文案换上新颜 003
1.1 软文之“软” 003
1.2 软文的力量 007
1.3 软文的核心 011
1.4 软文写作的四大特点 015
2. 什么样的软文能够引爆市场 019
2.1 你想要的绝不是一般的软文 019
2.2 和“花架子”说再见,要的就是干货 023
2.3 软文需要绵里藏针,以柔克刚 026
3. 软文也要与时俱进 029
3.1 报纸杂志,传统纸媒的新出路 029
3.2 微博、微信,“微”时代的新平台 032
3.3 网店社区,电商营销的新方式 035

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发布日期

2019-05-15

擦亮日期

2019-05-15

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